双十一驱动下， 快速消费品市场近12周增长2.1%

凯度消费者指数报告称截至2021年12月3日的12周内，中国快速消费品（FMCG）市场销售金额较去年同期相比有稳定增长，为2.1%。南部与东部地区是主要的增长驱动区域，销售额增长同比均超过3.4%。

现代渠道（包括大卖场、超市和便利店）缓慢复苏，但同比仍下降0.6%。大卖场和大型超市的降幅在3%以内，小型超市与去年同期相比，保持了8.1%的增长。

主要零售商中，高鑫集团近12周依然保持领先地位，市场份额为8.5%。华润万家集团紧随其后，市场占比为5.8%。永辉集团通过全渠道的创新营销，继续提升品牌力，近12周其市场份额增加了0.3个百分点，达到5.6%。

物美集团的市场份额与去年同期相比略有下降0.3个百分点。SPAR集团继续稳步提升区域市场的地位，全国市场份额达1.7%。值得注意的是，旗下家家悦最近在山东开设了第一家会员店，这也是济南的第一家仓储式会员店。

与去年同期相比，电商渠道仍保持着12.7%的稳定增长。一线城市强势发力，同比增长15.9%。电商渠道的消费群体仍在不断扩大。在过去的12周，有76.3%的中国城市家庭通过电商平台购买过快速消费品。

来源：凯度消费者指数

阿里巴巴集团仍为电商渠道的领头羊，但与去年同期相比，它的市场份额下降了4.7个百分点至45.1%。最近，淘宝通过推出与朋友分享购物车等新功能来增加其平台的社交属性。拼多多的市场份额同比增长2.9个百分点，达到9.5%。虽然招募新消费的增速有所放缓，与去年同期相比增长仍超过35%。

受“双十一”的影响，在过去12周，电商渠道环比增长超20%。阿里巴巴和京东分别宣布在“11.11购物节”期间实现了5400亿和3490亿的GMV（商品交易总额）。尽管电商节所带动的增长速度与前几年相比有所放缓，但是消费重点已经逐渐放在未来更高质量的增长。

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